肖战粉丝雅诗兰黛


发布时间:2021-04-27 09:17 作者:昕宇

刚刚因疫情影响下调2020年全年盈利预期的化妆品巨头雅诗兰黛日前又遭遇到代言人危机,公司旗下代言人肖战日前遭遇大范围抵制。雅诗兰黛将如何应对这场危机?是否会更换代言人?雅诗兰黛官方并没有明确的表态。就此向雅诗兰黛相关负责人发去采访提纲,截至截稿,雅诗兰黛方面并没有回应此事。

雅诗兰黛此次也受到了各方路人的抵制。消费者纷纷强调要品牌方开具购买的发票,并强调是因为肖战的原因。此前,雅诗兰黛集团因为新冠病毒的原因下调了全年盈利预期,将2020财年全年销售额增幅从7%-8%调整为6%-8%

我是肖战粉,会买他的代言,也会告诉身边女性同事和关系好的朋友,买雅诗兰黛彩妆是因为肖战代言,她们的回答很多都是雅诗兰黛的抗老线还不错,彩妆用得少。并没有大惊小怪和我辩论我该不该粉肖战。

至于粉丝觉得很厉害的雅诗兰黛(雅诗兰黛的全球代言人是杨幂),肖战只是亚太区的彩妆和香氛两个单线的代言。沙宣、百威也是一样,肖战只是为其代言了某一产品或者品牌旗下的一个单线。

2017年,雅诗兰黛在中国女演员杨幂的电视剧《永恒的爱》走红后,聘请她担任品牌大使。公司决定利用中国流行的社交媒体平台微博扩大品牌影响力,吸引年轻而易受影响的观众,而杨幂在微博上有7090万粉丝。公司在其品牌和女演员的官方微博页面上宣布这一合作关系,这一决定成功地激起了消费者对雅诗兰黛及其AdmirationCharm口红的极大热情。接着,雅诗兰黛又推出了以“杨幂色”口红为特色的宣传活动,杨幂在剧中扮演的角色就是用这种颜色的口红。雅诗兰黛不仅借助社交媒体平台微信和微博做营销,也在在线零售网站天猫进行产品销售。

还有雅诗兰黛官博和OPPO官博留言,要求更换代言人肖战,评论下要求更换肖战,并发起抵制,拒绝购买,也会发动身边的朋友拒绝购买。

我们看到从杨幂到李现与肖战,雅诗兰黛在吸引年轻用户的同时,推高男星代言彩妆的趋势;在淘宝直播上拿下了顶级直播大V的李佳琦和薇娅;除了顶流艺人和博主大V之外,雅诗兰黛还网罗了大批中腰部博主(5-30万粉丝的博主进行相关分享维持产品的讨论,大量1000-5000粉丝的博主产品反馈帖塑造良好口碑),最终形成了“现象级流量艺人造势-顶级网红带货-大量KOL分享话题-维持产品热度-大批素人进行产品反馈-品牌口碑维护”的金字塔式营销结构。

肖战 粉丝 雅诗兰黛

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